Facebook-Likes lassen Rückschlüsse auf Persönlichkeitsmerkmale zu: Einige wenige Gefällt-Mir-Angaben reichen aus, um über personalisierte Werbung das Verhalten ganzer Gruppen von Menschen zu beeinflussen. Vier Psychologen haben in drei Experimenten über 3,5 Millionen Facebook-Nutzer mit Test-Werbeanzeigen angesprochen und konnten erstmals nachweisen, dass psychologisches Targeting funktioniert. Die Ergebnisse zeigen: Gestaltet man Werbung danach, wie extrovertiert oder experimentierfreudig jemand ist, wird sie bis zu 40% häufiger angeklickt und angebotene Produkte werden bis zu 50% häufiger gekauft als bei nicht personalisierter Werbung.Facebook bietet zahlreiche Möglichkeiten, Werbeanzeigen über das sogenannte Micro-Targeting auch auf kleinste Zielgruppen zuzuschneiden. Wer Anzeigen schaltet, kann zum Beispiel entscheiden, ob nur User angesprochen werden sollen, die bestimmte Facebook-Seiten gelikt haben. Kombiniert man das dann mit Erkenntnissen darüber, welche Persönlichkeitsmerkmale sich aus bestimmten Likes ableiten lassen, stehen viele Wege offen. Möglicherweise Fluch und Segen zugleich, meinen die Sozialwissenschaftlerin Sandra Matz und ihre Kollegen, die die Studie am 13. November 2017 veröffentlicht haben.Weiterlesen auf Motherboard.
Anzeige