O aventureiro e ambientalista Rick Ridgeway é também o VP de Assuntos Ambientais da marca Patagonia. Conversamos com ele sobre o impacto ambiental da moda e o futuro desta indústria.Por que você acha que a moda deve se preocupar com a sustentabilidade?
A moda precisa se preocupar com a sustentabilidade pelo mesmo motivo que qualquer setor produtor de bens de consumo precisa. Como tudo que nós, seres humanos, fazemos em escala global consome coletivamente mais recursos que o nosso "globo" consegue repor, estamos, por definição, em uma situação insustentável. Percebemos, claro, que os "gurus" dizem isso o tempo todo, mas na nossa empresa ficamos sempre impressionados como a maioria das pessoas ainda não presta atenção nisso. Se todo ano consumimos 1,5 vez mais recursos do que o planeta consegue repor de forma sustentável, como dizem os cientistas que fazem essa medição, e se nos EUA o número é mais de cinco vezes maior que um consumo sustentável de recursos, acreditamos que não precisa ter MBA para saber que isso não é sustentável. Talvez este seja o problema: nós nos achamos tão sofisticados e inteligentes com o nosso conhecimento que perdemos de vista um cálculo simples. Na Patagonia, nós sempre lembramos do que disse nosso mentor David Brower, fundador do ambientalismo moderno americano: "Não existe mercado em um planeta morto."Na sua opinião, como a indústria da moda pode se tornar mais sustentável? A primeiríssima coisa que a moda pode fazer é fabricar produtos que durem mais. Quando você analisa a pegada ambiental de uma roupa, ela diminui conforme a vida útil do produto aumenta, e quando a vida útil do produto se estende por dez anos ou mais, a queda é exponencial. A segunda coisa mais importante que a moda pode fazer é pedir a seus consumidores para não comprarem o que não precisam, e quando comprarem, usarem de fato o que compram. Sabemos, obviamente, que quase todo mundo da moda que estiver lendo esta entrevista dirá que isso não é possível. E nossa resposta é que na Patagonia estamos fazendo isso e nossa empresa está prosperando. E muita gente da moda dirá "isso é porque vocês têm clientes que se importam e apoiam essas coisas" e nossa resposta é que nossos consumidores vivem no mesmo planeta que os seus, e seria sábio da parte de vocês partir do pressuposto que, se seus clientes no momento não têm as mesmas preocupações que os nossos com a saúde do planeta, eles logo passarão a ter, e provavelmente isso vai acontecer muito em breve.O que significa moda justa para você? Você acredita que é possível combinar um legado de estilo, usabilidade, qualidade e durabilidade a preços justos?
Primeiro, é preciso garantir que seus clientes entendam o valor de investir em um produto de alta qualidade e durabilidade que, se produzido com a meta do legado, servirá por anos, até mesmo décadas. Segundo, é preciso se perguntar o que significa de fato preço justo, porque, atualmente, o preço cheio – muitas vezes chamado de custo real – de produtos têxteis não é considerado na etiqueta. Se o preço do produto sobe porque consome mais materiais sustentáveis, não seria esse preço mais "justo" do que o do produto de menor preço final com maior impacto? Terceiro, se você fizer o mesmo investimento na melhoria da qualidade de vida e renda das pessoas que produzem as roupas, não seria isso um preço mais "justo" também?Repito, muita gente dirá que concorda, mas não pode arcar com isso. Mas será que você pode arcar com o custo de não fazer isso? Arcar com o risco potencial de não administrar os problemas ambientais e sociais da sua cadeia de produção? Arcar com o custo de colocar suas organizações em risco competitivo se não administrar esses impactos e os governos aprovarem leis que obriguem vocês a fazerem isso no tempo deles, não no seu? Arcar com o custo de fazer da sua organização um lugar em que os melhores jovens e os mais inteligentes que chegam ao mercado de trabalho se recusarão a trabalhar se você não se comprometer com isso?De que tipo de mudança você espera fazer parte na sua vida e no trabalho na indústria da moda?
Na Patagonia, nossos "principais indicadores de desempenho" são os números que medem a saúde do nosso planeta. E estão todos indo na direção errada: temperaturas globais, desertificação, desmatamento, acidificação do oceano, eutrofização da água doce. Estou com quase 70 anos, mas ainda tenho esperança de poder viver para ver esses números irem na direção contrária, e pensar que empresas responsáveis administradas por líderes responsáveis terão tido um papel importante para ajudar a reverter isso.
A moda precisa se preocupar com a sustentabilidade pelo mesmo motivo que qualquer setor produtor de bens de consumo precisa. Como tudo que nós, seres humanos, fazemos em escala global consome coletivamente mais recursos que o nosso "globo" consegue repor, estamos, por definição, em uma situação insustentável. Percebemos, claro, que os "gurus" dizem isso o tempo todo, mas na nossa empresa ficamos sempre impressionados como a maioria das pessoas ainda não presta atenção nisso. Se todo ano consumimos 1,5 vez mais recursos do que o planeta consegue repor de forma sustentável, como dizem os cientistas que fazem essa medição, e se nos EUA o número é mais de cinco vezes maior que um consumo sustentável de recursos, acreditamos que não precisa ter MBA para saber que isso não é sustentável. Talvez este seja o problema: nós nos achamos tão sofisticados e inteligentes com o nosso conhecimento que perdemos de vista um cálculo simples. Na Patagonia, nós sempre lembramos do que disse nosso mentor David Brower, fundador do ambientalismo moderno americano: "Não existe mercado em um planeta morto."Na sua opinião, como a indústria da moda pode se tornar mais sustentável? A primeiríssima coisa que a moda pode fazer é fabricar produtos que durem mais. Quando você analisa a pegada ambiental de uma roupa, ela diminui conforme a vida útil do produto aumenta, e quando a vida útil do produto se estende por dez anos ou mais, a queda é exponencial. A segunda coisa mais importante que a moda pode fazer é pedir a seus consumidores para não comprarem o que não precisam, e quando comprarem, usarem de fato o que compram. Sabemos, obviamente, que quase todo mundo da moda que estiver lendo esta entrevista dirá que isso não é possível. E nossa resposta é que na Patagonia estamos fazendo isso e nossa empresa está prosperando. E muita gente da moda dirá "isso é porque vocês têm clientes que se importam e apoiam essas coisas" e nossa resposta é que nossos consumidores vivem no mesmo planeta que os seus, e seria sábio da parte de vocês partir do pressuposto que, se seus clientes no momento não têm as mesmas preocupações que os nossos com a saúde do planeta, eles logo passarão a ter, e provavelmente isso vai acontecer muito em breve.O que significa moda justa para você? Você acredita que é possível combinar um legado de estilo, usabilidade, qualidade e durabilidade a preços justos?
Primeiro, é preciso garantir que seus clientes entendam o valor de investir em um produto de alta qualidade e durabilidade que, se produzido com a meta do legado, servirá por anos, até mesmo décadas. Segundo, é preciso se perguntar o que significa de fato preço justo, porque, atualmente, o preço cheio – muitas vezes chamado de custo real – de produtos têxteis não é considerado na etiqueta. Se o preço do produto sobe porque consome mais materiais sustentáveis, não seria esse preço mais "justo" do que o do produto de menor preço final com maior impacto? Terceiro, se você fizer o mesmo investimento na melhoria da qualidade de vida e renda das pessoas que produzem as roupas, não seria isso um preço mais "justo" também?Repito, muita gente dirá que concorda, mas não pode arcar com isso. Mas será que você pode arcar com o custo de não fazer isso? Arcar com o risco potencial de não administrar os problemas ambientais e sociais da sua cadeia de produção? Arcar com o custo de colocar suas organizações em risco competitivo se não administrar esses impactos e os governos aprovarem leis que obriguem vocês a fazerem isso no tempo deles, não no seu? Arcar com o custo de fazer da sua organização um lugar em que os melhores jovens e os mais inteligentes que chegam ao mercado de trabalho se recusarão a trabalhar se você não se comprometer com isso?De que tipo de mudança você espera fazer parte na sua vida e no trabalho na indústria da moda?
Na Patagonia, nossos "principais indicadores de desempenho" são os números que medem a saúde do nosso planeta. E estão todos indo na direção errada: temperaturas globais, desertificação, desmatamento, acidificação do oceano, eutrofização da água doce. Estou com quase 70 anos, mas ainda tenho esperança de poder viver para ver esses números irem na direção contrária, e pensar que empresas responsáveis administradas por líderes responsáveis terão tido um papel importante para ajudar a reverter isso.