Desde o início do duo em 2002, o Chromeo tem se mantido num estado de funk sexualizado. Suas canções e álbuns são divertidos toboáguas de melodias borbulhantes que, deixando toda a trucagem de lado, na real são abordagens mecânicas para simples canções de amor. Através de sua carreira, Dave1 (David Macklovitch) e P-Thugg (Patrick Gemayel) têm se mantido fiéis a seu som sem fazer qualquer mudança radical. Numa entrevista recente ao THUMP, Dave discutiu seu amor pela mais nova canção do duo, "Jealous (I Ain't With It)", chamando-a de "simples, ainda que realmente ambiciosa enquanto pop. Ela tem uma letra idiota e elementos de vulnerabilidade". Esta é a personificação da fórmula Chromeo.
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No seu quarto álbum, White Women, lançado na semana passada, ouvimos o Chromeo navegar por águas encantadoras de atração e desejo sexual, forrado com sua objetificação casual e travessa das mulheres, quase sempre literalmente, já que os pares de pernas acesas e curvilíneas servindo de estantes de teclado continuam sendo parte dos shows e mulheres sem rosto com coxas acetinadas adornam as capas de seus álbuns e singles. (O nome do álbum faz referência ao livro de estreia do fotógrafo Helmut Newton, outro artista conhecido por sua admiração às partes do corpo feminino).
Assim como seu som contém referência ao funk clássico dos anos 70, harmonias de Hall & Oates e dos últimos anos da disco, a campanha de marketing do Chromeo para White Women faz homenagem ao tradicional, com um showcase de televisão, rádio e apresentações ao vivo na ação de lançamento. Os elementos modernos incluem uma seção AMA, Ask Me Anything no Reddit (Pergunte-me Tudo, onde os internautas mandam perguntas direto para os artistas), um remix de "Jealous" feito pelo Benny Benassi e a divulgação da data de lançamento do álbum através de um anúncio de Dia dos Namorados (nos EUA, 14 de fevereiro) nos classificados Craigslist. Depois que White Women abriu as listas do iTunes no topo na segunda-feira (12), é difícil debater a metodologia dos caras.Da mesma maneira que os Beatles no Ed Sullivan, a primeira exibição do Chromeo na TV foi em um programa de entrevistas. O duo foi ao Jimmy Kernel e tocou "Jealous". Depois de um retorno vitorioso ao palco principal do Coachella, eles gravaram uma apresentação ao vivo e uma entrevista no Apogee Studios de Bob Clearmountain para a rádio KCRW, formadora de opinião e antiga apoiadora do Chromeo.
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Assistir a estes dois vídeos de apresentações lado a lado deixa visível a maturidade do duo dentro do universo de música pop dance amigável. Eles se livraram das camisas de flanela, boinas, quilos a mais (tá elegante, P!) e surgem agora como um par de gatos discretos; jaquetas de couro trajadas sem esforço, jeans pretos justos e um equipamento bem reluzente – tudo o para sustentar a imagem deles de garanhões matadores.
Enquanto a estratégia de marketing se ajustou para acompanhar a atmosfera abrangente das mídias sociais de nossos tempos, White Women é uma oferta consistente que deve satisfazer praticamente todos os fãs de carteirinha do duo. Dave1 me contou que a história do álbum segue a receita da maioria de seus trabalhos anteriores: "Acho que é o nosso salpicar comum de cada aspecto dos relacionamentos, do ciúme à sedução, aos rompimentos e às voltas."Pra mim, este é exatamente o porquê de amarmos o Chromeo – eles não tentam reinventar seus álbuns como uma espécie de experts em filosofia. Dave1 e P-Thugg sabem o que queremos, e de tempos em tempos continuam a nos satisfazer.Tradução: Marcelo Vourakis
