Het is niet zeker hoe lang MTV nog zal blijven bestaan in een wereld waarin je alles met de klik van je muis kan bereiken. Het internet en de smartphone bedreigen de televisie, maar daar laat MTV het niet zo maar bij zitten.MTV heeft van zich laten horen. De zender publiceerde een drie minuten durende video waarin ze de nieuwe stijl voor de komende jaren aankondigden. De video lijkt in elkaar gezet door een maniakale kleuter. Het is een trippende reist van bewegende kunst en onverklaarbare uitingen die je in de tussentijd ook nog wat van de nieuwe programmering laat zien.
Advertentie
Kijk zelf maar:Ik hoop dat ik niet de enige ben die even een paar keer moest knipperen na afloop.Het aangekondigde filmpje gaat de nieuwe stijl van MTV definiëren na de laatste grote verandering in 2010. Daarnaast zal de iconische slogan "I want my MTV," waarmee iedereen sinds de jaren 80 is opgegroeid, veranderen naar "I am my MTV," waarschijnlijk als een gebaar naar de huidige generatie waarin zelfontdekking en narcisme centraal staan.De stijl is op zijn minst opvallend te noemen: overal zien we pastelkleuren, slechte 3D modellen en visuele stijlen die rechtstreeks van Tumblr zijn overgenomen. Het is een knipoog naar de interesses van de huidige generatie van een paar jaar geleden.
"Een van de interessantere dingen waar we aan moesten denken bij het rebranden, was hoe we de zender op zo'n manier konden ontwerpen dat we hem constant konden aanpassen. We wilden niet vastzitten aan een look die over zes maanden alweer oud aanvoelt," zegt Sean Saylor, Vice President van creativiteit en marketing bij MTV.De video laat veel aspecten zien van de seapunk microcultuur, die veel aandacht op Tumblr kreeg in 2013. Nu sterven visuele trends meestal niet meteen uit, maar het feit dat MTV zijn geld inzet op een paar jaar oude trend, die ze 'constant willen aanpassen' is wel een beetje vreemd.De stijlverandering wordt ingezet in een moeilijk tijdperk voor MTV. De zender heeft al lang niet meer het monopolie op muziekvideo's, met concurrenten als Vevo, die clips op YouTube verspreid. Maar MTV bijt van zich af. Ze zijn verwikkeld in een aantal rechtzaken over YouTube video's en proberen al sinds 2007 hun territorium wanhopig te beschermen tegen Google. Maar rechtszaken alleen gaan MTV niet terug in de markt brengen.
Vandaar dat MTV het roer omgooit met een volledige rebrand. Ze willen ons laten weten dat ze nog meedoen en dat ze nog steeds aandacht besteden aan de visuele culturen en korte content die het jonge publiek zoekt.Misschien moet ik toch nog maar iets anders dan de VMA's op MTV kijken, misschien…