100 jaar evolutie van Nederlands logodesign in 7 animaties

​Logo’s van bedrijven zoals de Hema en de C&A kom je elke dag tegen. Wij zochten uit hoe ze er de afgelopen 100 jaar uitzagen. En animeerden dat.

|
12 november 2014, 11:21am

Logo's en de huisstijl van bedrijven zoals de Hema en C&A kom je eigenlijk elke dag wel tegen. Ze domineren het straatbeeld. Vaak heb ik me afgevraagd waar de ontwerpen van de logo's toch vandaan komen en hoe ze er vroeger uitzagen. Veel van de typisch Nederlandse bedrijven bestaan namelijk vaak al meer dan 100 jaar – en in die tijd is er natuurlijk veel gebeurd. Het logo en de huisstijl van deze bedrijven zag er 100 jaar geleden er dan ook over het algemeen heel anders uit dan dat het nu in het straatbeeld te zien is. Waar veel logo's eerst vooral uit grijstinten bestonden zijn ze vervolgens geëvolueerd naar enorme kleurexplosies.

Veel van de oude logo's zijn jammergenoeg in de vergetelheid geraakt. Dit is zonde omdat deze oude logo's ook een mooi kijkje kunnen geven in de tijdsgeest en de manier waarop er bijvoorbeeld werd nagedacht over design. 

Gelukkig heeft het web daar een oplossing voor gevonden, in de vorm van Logopedia – een soort Wikipedia, maar dan speciaal gericht op het verzamelen van logo's. Het achterliggende concept bij deze Logopedia is dan ook hetzelfde als bij Wikipedia, mensen kunnen zelf nieuwe logo's toevoegen en bestaande logo-wiki's voorzien van nieuwe informatie of bestaande informatie aanpassen. Op deze manier zijn er al meer dan 38,266 pagina's met bedrijven en merklogo's aangemaakt, waaronder ook een aantal pagina's met logo's van Nederlandse bedrijven en merken.

Ook al geeft Logopedia een mooi kijkje in de geschiedenis van Logo en huisstijlontwerpen, zijn het vooral Amerikaanse bedrijven die er op zijn vertegenwoordigd.

Daar moest verandering in komen, vond ik, want typisch Nederlandse bedrijven zoals Philips en KLM hebben in het verleden erg mooie en verschillende logo-ontwerpen gehad. Ik dook het archief in om naast de logo's van Nederlandse bedrijven die al aanwezig zijn op Logopedia nog meer oude logo's te traceren – zodat ook Nederland weer wat beter gerepresenteerd wordt op het web.

Naast dat het erg leuk is om verschillende logo's op een tijdlijn te zien is de evolutie niet altijd even duidelijk. Ik besloot daarom om de logo's van zeven typisch Nederlandse bedrijven te animeren – puur omdat het er mooi uitziet en je op deze manier ook goed kan zien hoe de logo's eigenlijk door de jaren heen zijn veranderd.

Zo zie je dat veel logo's van simpele grijstintontwerpen – die ik overigens veel mooier vind - evolueren naar kleurrijke driedimensionale figuren. Daarnaast zie je ook dat veel logo's de afgelopen jaren weer twee dimensionaal zijn geworden en veel meer versimpeld, zoals bijvoorbeeld het C&A logo. Je kunt hier niet echt wetenschappelijke conclusies uit trekken maar de logo's representeren wel een bepaalde tijdsgeest, kijk maar eens naar het eerste logo van de Hema uit 1926 – deze heeft echt een beetje een Art-Deco stijl.

Hierboven zie je dat het Shell logo in 100 jaar tijd eigenlijk niet veel veranderd is, behalve dat de vorm van de schelp steeds abstracter is geworden.

Zoals je kunt zien heeft het PTT-logo – wat nu natuurlijk PostNL heet – pas de laatste jaren een kroontje gekregen, in tegenstelling tot KLM, zoals je hieronder kunt zien. Dit is opvallend, want KLM heeft daadwerkelijk een koninklijk predicaat terwijl PostNL, wat voorheen een overheidsbedrijf was, dat niet heeft - ze maken in feite gewoon misbruik van de kroon.

Daarnaast zie je hieronder ook nog de evolutie van het Etos en Philips logo, waarbij de eerste veel veranderd is terwijl bij Philips juist bijna niks verandert. Ik ben geen expert, maar dit laat zien dat wanneer je een sterk logo hebt je er echt niks aan hoeft te veranderen.