Binnenkort op Netflix: advertenties

Netflix is aan het experimenteren met advertenties die gebruikers zowel voor als na video's te zien krijgen. Het is nog onduidelijk of het bedrijf uiteindelijk aan alle gebruikers advertenties wil gaan tonen.

Op dit moment laat Netflix alleen nog maar advertenties zien van de eigen series, zoals Orange is the New Black en House of Cards. Net als bij de streamingdienst van HBO krijgen gebruikers trailers voor die series te zien. Een woordvoerder van Netflix vertelt me dat ze nog niet geprobeerd hebben advertenties aan derden te verkopen. Bovendien zien nog maar een kleine groep gebruikers de advertenties.

Update: Een andere woordvoerder bevestigt mij nogmaals dat het bedrijf geen advertenties gaat verkopen: "We tonen geen advertenties van derden en we zullen dat nooit doen," zei hij.

Cord Cutters News kwam in eerste instantie met het nieuws. Netflix heeft tegenover Motherboard het nieuws bevestigd.

"We voeren tests uit met het tonen van advertenties voor onze eigen programmering," zegt een woordvoerder van Netflix tegen mij. "Net als met iedere test binnen Netflix, zal niet iedere gebruiker er wat van merken."

Op Twitter is de frustratie van verschillende gebruikers over de advertenties te lezen. Omdat we niet weten hoeveel mensen de advertenties te zien krijgen, kunnen we niet zeggen of de tweets het sentiment goed weergeven.

Het is goed om te vermelden dat Netflix tot nu toe altijd vrij van advertenties is geweest. En dat terwijl ze in staat zijn om heel veel geld te verdienen met op hun gebruikers gerichte advertenties. Het bedrijf heeft een gedetailleerde geschiedenis over alle televisieprogramma's die je ooit hebt bekeken, dus het bedrijf zou advertenties veel beter kunnen laten aansluiten op je interesses dan mogelijk is bij gewone televisie.

In het geval dat Netflix daadwerkelijk overgaat naar een advertentiemodel, zal het bedrijf een stuk meer winst gaan maken. (Ervan uitgaande dat gebruikers daardoor niet massaal gaan weglopen.) Volgens analysten is het onvermijdelijk dat het bedrijf advertenties zal moeten gaan verkopen om winstgevend te blijven. Al zou dit wel fikse draaikonterij zijn, aangezien de bazen van Netflix herhaaldelijk hebben beloofd nooit te zullen adverteren op het platform.

"Internettelevisie heeft helemaal geen advertentieinkomsten nodig, omdat we een directe band met de consument opbouwen," dat zei Neil Hunt, directeur van Netflix, vorig jaar nog. Reclamemakers "zullen andere plaatsen moeten gaan zoeken voor hun advertenties," voegde hij daaraan toe.