Gezichtsscans die je leeftijd en geslacht kunnen bepalen komen naar tankstation bij jou in de buurt

De volgende keer als je weer eens afwezig naar reclame staart terwijl je bij een tankstation afrekent kijkt er misschien ook wel iemand naar jou.

Het digitale reclamebedrijf Amscreen heeft namelijk een deal aangekondigd met de Britse supermarktgigant Tesco om haar OptimEyes technologie in 450 bezinestations te introduceren. De reclameschermen bij de pomp zullen ingebouwde camera’s bevatten die via gezichtsscans bijhouden hoeveel mensen ernaar kijken, en op basis van hun visuele kenmerken kunnen bepalen wat hun geslacht is en hoe oud ze ongeveer zijn. In een persbericht claimt Amscreen dat de technologie zal helpen “reclamecampagnes uit te rollen die beter te meten zijn en relevanter zijn voor de Tesco-consument.”

Het is nog niet zo slick (of heftig) als de befaamde gepersonaliseerde reclame in Minority Report, aangezien het systeem alleen gezichtsdetectie en niet gezichtsherkenning zal gebruiken. Het zal dus niet je individuele consumentengedrag volgen zoals dat nu al in sommige winkels in Japan gebeurt. De technologie stelt adverteerders in staat specifieke doelgroepen te targeten op basis van wie er waar en hoe laat naar het scherm kijken. Ook wordt het mogelijk gerichter te bepalen hoe goed een campagne het doet. Omdat de feedback live is zouden reclames daarmee ook direct op andere locaties kunnen worden ingezet waar ze relevanter zijn voor de consument.

Amscreen heeft momenteel al meer dan 6.000 schermen verspreid over Europa en zegt dat het Tesco-netwerk een wekelijks publiek van vijf miljoen zal krijgen. En denk maar niet dat je eraan kunt ontsnappen: Quividi, het bedrijf dat het bereik van de OptimEyes technologie meet, zegt dat 94 procent van de consumenten de schermen bekijkt.

Hoewel het allemaal een beetje als Big Brother aandoet, zegt Tesco dat het systeem de beelden niet bewaard en ook niet kan bepalen wie jij individueel bent. Dat is goed vanuit een privacy perspectief maar het betekent wel dat je kunt verwachten dat je de komende tijd gebombardeerd wordt met nogal saaie breed toegespitste content, met oudere mannen die ‘man stuff’ reclames te zien krijgen en vrouwen 'girly things’. Alhoewel: Quividi zegt nogal moeite te hebben om vrouwen te herkennen die baseballpetjes dragen. Als je dan toch het systeem voor de gek wilt houden is een pet dragen dus misschien het antwoord.