Waarom je adblocker die ‘zet je adblocker uit’-pop-ups niet blokkeert

“We noticed you’re using an ad blocker.”

Als je een adblock-plugin gebruikt dan herken je dit zinnetje waarschijnlijk wel. Steeds meer websites blokkeren adblockers. En waarschijnlijk heb je je weleens afgevraagd waarom adblockers deze pop-ups niet gewoon blokkeren.

Er is een wapenwedloop aan de gang tussen online uitgevers die een verdienmodel gebaseerd op advertenties hebben, en gebruikers die steeds vaker adblockers in hun webbrowsers installeren. Websites proberen die adblockers vervolgens weer te omzeilen met code die de adblockers blockt.

Adblockers zouden deze pop-ups gemakkelijk kunnen blokkeren, maar de meeste hebben ervoor gekozen om dat niet te doen.

“Technisch gezien, zou het supergemakkelijk zijn om deze adblockmuren te omzeilen,” zegt Laura Sophie Dornheim, hoofd communicatie bij Eyeo, het bedrijf dat het populaire Adblock Plus ontwikkelt, “maar we doen het niet omdat we weten dat die sites leven van de advertenties.”

Adblock Plus is niet de enige blocker die hiervoor kiest. Met uitzondering van uBlock Origin, staan alle adblockers deze pop-ups toe. Raymond Hill, de ontwikkelaar van uBlock Origin, tweette in een reactie dat ook hij wel uitzonderingen maakt, maar dat lijkt meer een statement te zijn: “Als de antiblockmuur te blokkeren is, maar bij elke pagina opnieuw verschijnt, is het ook anti-gebruiker. Dus laat ik ze staan.”

Op de website van AdBlock (dat losstaat van het bedrijf Adblock Plus) stond een vergelijkbare uitleg als Adblock Plus ons gaf.

AdGuard is een andere populaire ad-blocking-plug-in die deze berichten ook niet blokkeert. “Ons beleid is eenvoudig: we richten ons niet specifiek op adblockmuren,” zegt Andrey Meshkov, medeoprichter en CTO van AdGuard in een e-mail. “Uitgevers hebben het recht om met het publiek te communiceren en alternatieven aan te bieden.”

Ghostery, een privacy-plugin, controleert en detecteert de communicatie van je browser met verschillende servers, zodat je tracking en advertenties kunt blokkeren. Maar zelfs deze plugin onderneemt niet veel tegen anti-block-pop-ups. Jeremy Tillman, director of product bij Ghostery, vertelt me in een e-mail dat dit soort muren volgens de filosofie van het bedrijf “goed” zijn.

“Ze zorgen voor een duidelijk en transparant mechanisme dat de gebruiker dwingt om na te denken over de kosten van toegang tot die website,” zegt Tillman. “Met andere woorden, kunnen gebruikers kiezen of ze willen betalen voor de inhoud door advertenties te bekijken en trackers toegang te geven tot hun browsesessie.”

Iedereen die ik sprak benadrukte dat, hoewel ze zich niet inspannen om dit soort pop-ups uit te schakelen, ze niet noodzakelijk denken dat ze een effectieve manier zijn om gebruikers advertenties op een pagina toe te laten staan. Uit een recent onderzoek van PageFair, een bedrijf dat onderzoek doet naar advertenties en adblockers, bleek dat 74 procent van de Amerikaanse adblocker-gebruikers zei dat ze de site gewoon verlaten als ze een adblock-muur tegenkomen.

Dit kan verklaren waarom veel sites tegenwoordig voor een subtielere aanpak kiezen. In 2016 gebruikte Wired een adblock-muur die alle toegang tot de site blokkeerde totdat de gebruiker zich abonneerde op de white list van Wired. Tegenwoordig is er op de site helemaal geen pop-up meer te zien en kun je elke maand een aantal gratis artikelen lezen. Ze maken ook gebruik van een ad-achtige sidebar die de gebruiker aanmoedigt om een abonnementje te nemen.

Een handjevol adblockers is ook met uitgevers gaan samenwerken om minder irritante manieren te vinden om te adverteren, en sommige plug-ins zetten dit soort ads zelfs op hun whitelist. Maar als de trend van anti-adblocker-pop-ups doorzet, zal het niet lang meer duren voordat adblockers deze irritante vensters ook gaan blokkeren.

“Sommige uitgevers kiezen er nog steeds voor om deze kant op te gaan, dus er is een kans dat adblockers binnenkort naast het blokkeren van advertenties nog iets anders moeten gaan doen: mensen helpen alternatieve informatiebronnen te vinden die verborgen zitten achter een adblock-muur,” zegt Meshkov van AdGuard.

Volg Motherboard op Facebook, Twitter en Flipboard.