Photo de Jim Lo Scalzo/EPA
Une publicité composée d'une photo coquine de la femme de Donald Trump et diffusée dans l'Utah a déclenché une embrouille de bas étage entre le favori pour l'investiture républicaine et son principal concurrent, le sénateur Ted Cruz.Alors que les citoyens de l'Utah étaient appelés aux urnes ce mardi, un groupe anti-Trump nommé « Make America Awesome » (en référence au slogan de Trump, « Make America Great Again ») a détourné une photo dénudée de Melania Trump pour les besoins d'un message politique.Reprenant le style des « memes » internet, on peut lire sur la publicité : « Voilà Melania Trump. Votre prochaine première dame. Ou sinon, vous pouvez soutenir Ted Cruz ce mardi. »
La photo choisie est tirée d'un shooting qui date de 2000 réalisé pour le magazine GQ. À l'époque, Melania était la petite amie de Trump. Elle pose ici dans le Boeing 727 de Trump.Dès mardi, Trump a réagi sur Twitter en s'en prenant à « Ted Le Menteur » — le surnom par lequel il a pris pour habitude de désigner Ted Cruz. Dans son tweet, Trump menace de « faire des révélations » sur la femme de Cruz, Heidi.L'éditorialiste de Vox, Emily Crockett, a pris la plume pour dénoncer cette attaque contre la compagne de Trump : « Melania Trump a étudié l'architecture et le design à l'université de Ljubljana en Slovénie avant de faire carrière en tant que mannequin. Elle parle cinq langues couramment et possède sa propre ligne de bijoux et de vêtements. Après l'avoir interviewé, Barbara Walters [Ndlr, une animatrice de la chaine ABC] a dit de Melania, "C'est peut-être parce qu'elle est si belle qu'on ne s'attend pas à ce qu'elle soit si intelligente." »« Mais les gens qui voient cette pub ne savent peut-être pas tout cela, et pourraient être amenés à juger négativement Melania Trump à cause de la manière dont elle est dépeinte, » conclut Crockett.Mais Mair a tenu à défendre sa publicité dans un e-mail, expliquant que le but n'était pas de parler de la nudité de Melania Trump, mais de l'esprit « porno-chic » du shooting et notamment de la photo choisie, où elle est menottée à une mallette.Mair aurait reçu plusieurs menaces sur Internet depuis que Trump en a parlé. La publicité était diffusée très modestement, avant que plusieurs sites d'informations ne la repèrent et que Trump en entende parler — lui donnant une visibilité mondiale.« Je ne sais pas dans quel pays européen des années 1930 pensent vivre les partisans de Trump, mais en Amérique, c'est n'est pas possible de menacer la personne qui a fait une pub ainsi que sa famille simplement parce qu'on n'aime pas la pub, » a déclaré Mair dans un communiqué diffusé ce mercredi matin.Malgré les menaces, Mair n'a pas pour projet d'abandonner son projet.« Maintenant j'hésite à publier deux autres publicités qui feront passer celle-là pour une histoire de bonnes soeurs ultra aseptisée. Je veux juste un peu m'amuser et voir si Trump va se payer une vraie rupture d'anévrisme, » a glissé Mair dans un e-mail.Suivez Sarah Mimms sur Twitter :@SarahMMimms
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Trump n'a pas expliqué ce qu'il entendait par ces fameuses « révélations ». Heidi Cruz travaille dans une banque d'investissement et est diplômée d'Harvard. Elle a été touchée par une grave dépression plus tôt dans sa vie — qu'elle a réussi à surmonter. À mesure que la campagne progresse, elle sillonne le pays avec son mari pour des meetings, mais aussi seule, où elle appelle les électeurs à choisir Ted Cruz.L'équipe de campagne de Ted Cruz n'est pas à l'origine de la publicité polémique, comme le sénateur l'a assuré sur Twitter mardi soir. Il en a profité pour traiter son adversaire de « lâche » pour avoir menacé de s'en prendre à sa femme.Lyin' Ted Cruz just used a picture of Melania from a G.Q. shoot in his ad. Be careful, Lyin' Ted, or I will spill the beans on your wife!
— Donald J. Trump (@realDonaldTrump)March 23, 2016
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Finalement, ce mercredi soir Trump a répondu à Cruz sur Twitter en tweetant une photo de Melania Trump et Heidi Cruz côte-à-côte. Sur le montage photo, on peut lire : « Pas besoin de révélations fracassantes / Les images valent mieux qu'un millier de mots. »Pic of your wife not from us. Donald, if you try to attack Heidi, you're more of a coward than I thought. — Ted Cruz (@tedcruz)March 23, 2016
La publicité est l'une des trois pubs diffusées sur les réseaux sociaux dans l'Arizona et l'Utah par Make America Awesome, qui fait partie d'un mouvement nommé « Never Trump ». La stratège républicaine Liz Mair (qui a notamment travaillé pour les gouverneurs Rick Perry et Scott Walker) est à l'origine de Make America Awesome et essaye d'éviter que Trump soit le candidat choisi pour représenter le camp républicain à la présidentielle.Le groupe de Mair a diffusé trois publicités sur les réseaux sociaux s'adressant aux électeurs Mormons qui étaient appelés à se prononcer ce mardi. Comme attendu, Cruz l'a emporté dans l'Utah par plus de 50 points, alors que Trump l'a emporté de 20 points dans l'Arizona.La publicité de Melania Trump ciblait les femmes Mormons et a été critiquée par les observateurs avisés de la vie politique américaine — à la fois dans le camp républicain et démocrate. Plusieurs d'entre eux ont déclaré qu'il s'agissait de « slut-shaming ».
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