​Por Que “O Vestido” Viralizou Tanto? Perguntamos a Um Especialista no Assunto

Nesta noite de quinta, a foto de um vestido postada no Tumblr viralizou. E falamos em "viral" à moda antiga mesmo – não da "viralidade" altamente planejada e geneticamente modificada do BuzzFeed – ou seja, foi algo passado adiante pessoa a pessoa por meio das mídias sociais e de boca-a-boca até que parecia que todos falavam da mesma coisa. Tipo, todo mundo no feed do Twitter do seu namorado e no seu também. Até aquele colega de quarto do seu namorado que nem usa Twitter. Até a Taylor Swift.

O lance do vestido, agora um meme, é que nesta foto em especial, ele parece ser azul e preto para algumas pessoas. Para outras, branco e dourado. E para algumas, ele parecia de um jeito, mas quando observavam novamente depois, viam de outro.

A discordância generalizada facilitou a discussão em torno de algo que todos podemos, no final das contas, tomar como insignificante, levando alguns à compararem o debate em torno do vestido à esportes, no sentido de que de vez em quando é legal ter alguma coisa que justifique ficar esperneando com as outras pessoas. Mas isso não parecia ser o bastante para explicar como o vestido havia cativado a mente coletiva; este espalhava-se organicamente pelo Tumblr e outros locais antes de ser aproveitado pelo BuzzFeed e demais agregadores, que deram um gás ainda maior ao meme.

(No mundo real, o vestido é preto e azul. Não que isso importe.)

Neetzan Zimmerman era o Editor de Virais não-oficial da Gawker (também conhecido como "especialista em conteúdo viral", "guru viral", e "vadia de cliques virais", de acordo com diversos blogs. Seu trabalho era conferir fontes como o Reddit em busca de artigos como "Artista Homenageia Gato Morto Ao Transformá-lo Em Uma Máquina Voadora", "Mãe Multada em 140 Dólares Diários Até Que Circuncise Seu Filho" e "Mulher Com 'A Bunda Mais Publicada No Instagram do Mundo' Concede Rara Entrevista em Vídeo".

Até mesmo Zimmerman, agora diretor sênior de Público e Estratégia do The Hill (um ano após deixar a startup Whisper, que se deu bem mal, mas isso pouco importa aqui) ficou impressionado com a força d'O Vestido. "Isto aqui é a Singularidade Viral", tuitou.

Batemos um papo com ele para saber o que diabos aconteceu.

Motherboard: Você se referiu ao fenômeno como Singularidade Viral. O vestido seria a coisa mais viral que você já viu em toda a sua carreira?

Neetzan Zimmerman: Com certeza está bem nas alturas. Não consigo mesmo lembrar da última vez que vi um único meme tão forte e tão rapidamente, mas de fato ele representa uma tendência mais ampla de virais explosivos porém de curta duração que já é perceptível há um tempinho.

Como você pode afirmar ser algo tão grande assim?

O cara das notícias do BuzzFeed tuitou, na hora da postagem, que o vestido por só estava alavancando metade do tráfego total do site. E o tráfego que tenho observado em outros sites sugere que isso não foi exagero dele, o que é loucura.

Quanto tráfego você acha que o vestido renderá?

O BuzzFeed acaba de divulgar algumas estatísticas do post. Aparentemente ele já passou da casa dos 100 milhões. Com a cauda longa dos compartilhamentos via Facebook, pode ser que ele chegue a ser o post número 1 de todos os tempos deles amanhã.

More than half of all traffic on BuzzFeed dot com is on one post right now. Ill let you guess which

— Jon Passantino (@passantino) February 27, 2015

Nem chegou no Facebook ainda!

Este meme, mais do que qualquer outra coisa, define bem as diferenças entre Twitter, Tumblr e Facebook. Ele viralizou no Tumblr ontem, no Twitter hoje, e provavelmente ficará ali pelo Facebook pelo resto da semana. Este parece ser o novo Ciclo Viral. (Eu diria que isso ocorre em partes porque o BuzzFeed pega muito do seu conteúdo do Tumblr.)

Se você ainda blogasse pra Gawker em busca do próximo grande sucesso, você teria adivinhado que isso teria bombado tanto?

O meme tem, com certeza, todas as características de um viral de sucesso: é bobo, divide as pessoas, é visual e eminentemente compartilhável.

Por que essa qualidade divisória nos faz compartilhar as coisas?

Acho que porque gostamos de discutir, e gostamos de estar certos e de provar que as outras pessoas estão erradas e tomar partido, além compartilhar opiniões que não nos foram pedidas, e o Facebook e o Twitter e o Instagram nos tornaram centros de nossos próprios universos, e cada conteúdo é um novo planeta, com cada seguidor sendo um habitante daquele planeta, o que nos faz sentir como um deus.

Por que você acha que esse meme bateu tão forte?

Certamente não é falta de notícia, mas todas são coisas bem instáveis: financiamento do departamento de segurança nacional, ações executivas em relação à imigração, neutralidade na rede. As pessoas precisam de alguma bobagem pra se distraírem.

O que isso revela da cultura de internet nesse momento?

Provavelmente isso tem menos a ver com cultura de internet e mais com cultura de redes sociais. A internet é um lugar incrível – você pode assistir a antigos cinejornais do British Pathé de graça. Mas as redes sociais nos condicionaram a trocar apenas moedas que valham na economia da atenção. E a economia da atenção, neste momento, passa por sua Grande Depressão.

Twitter, Tumblr, Facebook – conteúdo diminuto, altamente visual e de baixo atrito, é isto que usamos para nos comunicar agora. Até mesmo palavras dão muito trabalho, então enviamos mensagens cheias de emojis e flertamos com favoritos. Atenção é algo difícil de se conseguir, e espalhadores de memes que precisam de tráfego para manter seu modelo de negócios recorrem à levar adiante o conteúdo equivalente a um móbile infantil que é a única coisa que nos prenderia o olhar.

Tem algum significado isso ter acontecido durante oLlama Day?

Provavelmente uma coincidência, mas o Twitter certamente se permite este tipo de conteúdo. Se o Llama Day não existisse, seria preciso inventá-lo.

O que você acha que será a meia-vida deste meme?

Acho que já passamos dela. O fogo viral queima muito mais rápido nos dias hoje. Você não conseguiria me dizer qual foi o meme da última quinta, quanto menos do ano passado.

Quais outros memes ou virais estão no mesmo nível deste?

Não sei com o que compará-lo. É um fenômeno viral em todos os sentidos possíveis.

Pra você o vestido era preto e azul ou branco e dourado?

Preto e azul. Cai dentro.

Tradução: Thiago "Índio" Silva