Zou je willen betalen voor een advertentievrij internet?

Als er advertentievrij internet zou bestaan, zou je er dan voor betalen?

Hoeveel zou je betalen voor advertentievrij internet? Zou je er überhaupt voor betalen?

The Telegraph meldt dat videoadverteerders Ebuzzing en Censuswide dit onderzocht hebben. Zij ondervroegen 1400 Britse consumenten ernaar en de resultaten zijn zowel fascinerend als weinig verassend; betalen voor een advertentievrij internet zou goedkoper zijn dan een kabelabonnement, maar vrijwel niemand zou dit ook werkelijk doen.

Ebuzzing nam het bedrag wat in 2013 werd uitgegeven in Groot-Brittannië aan digitale advertenties (€8,04 miljard) en deelde dit door het aantal internetgebruikers (45 miljoen). Zodoende berekenden ze dat advertentievrij internet rond de €180,- per gebruiker per jaar kost. Daarnaast gaf 98% van de ondervraagden aan dat zij niet bereid waren dit bedrag eraan uit te geven.

€180,- staat ongeveer gelijk aan zeven maanden internetkosten of een weekend stevig festivallen. Het is een aanzienlijk bedrag, maar per maand komt dit neer op €15,-. Dit valt best mee voor alle diensten die je op internet gebruikt.

Dit onderzoek is niet perfect, want er is niet in meegenomen dat er op internet inkomstenbronnen zijn los van advertenties (donaties, data verkoop, etc.). En het idee dat elke €180,- per gebruiker eerlijk verdeeld zou moeten worden over elke website die je gebruikt is ook belachelijk.

Maar belangrijker dan dit rekenvoorbeeld is het idee erachter: Hoe komt het dat internetters, die dagelijks bestookt worden door alomtegenwoordige advertenties, niet willen betalen om advertenties van hun favoriete sites te krijgen? Wellicht heeft het te maken met hoe er tegen internet wordt aangekeken.

Consumenten internetten nog steeds met het idee dat internet gratis is, terwijl dit niet zo is. Google, Facebook, Tumblr, Twitter en vrijwel elke andere website verdienen op een bepaalde manier geld aan hun gebruikers - voornamelijk door middel van advertenties en het verkoop van data.

Als er toch iets gratis is op internet, dan is het wel persoonlijke informatie die gebruikers weggeven. De waarde van gebruikersdata wordt geschat op ongeveer €6,- per maand, wat nog extra komt op de advertenties die bekeken worden.

Vanuit deze optiek wordt het onderzoek van Ebuzzing bijna cynisch. Ebuzzing verdient zijn geld met advertenties, dus hun conclusie moet met een korrel zout worden genomen, maar het is wel duidelijk dat mensen eigenlijk niet meer naar advertenties kijken. Zeker gezien de woorden van Ebuzzings algemeen directeur Jeremy Arditi: "Slecht gemaakte of geplaatste advertenties worden genegeerd, dus adverteerders verliezen. We moeten beter worden in aantrekkelijkheid, niet in onderbreken. Dit betekent dat we met nieuwe formats moeten komen, die minder aanvallend overkomen. Advertenties moeten creatiever en beter geplaatst worden, zodat consumenten het idee hebben dat ze meer keuze en controle hebben."

Kort gezegd, voor internetters zijn advertenties irritant, maar niet onoverkomelijk. Voor adverteerders blijven advertenties een (opdrogende) bron van inkomsten.