In April 2013 heeft Coca-Cola 61 URL's gekocht met "ahh.com". Deze URL's varieren dus van "ahh.com" tot "ahhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh.com."Waarom? Om lastige internet-millennials aan zich te binden.Ik kwam hierachter vanwege een typefout. Voor ik het wist zoefden er overal Coca-Cola-afbeeldingen over mijn beeldscherm. Natuurlijk typte ik er voor de lol nog een paar "h's" achter en tot mijn verbazing bleken al deze URL's van Coca-Cola te zijn. Het leek op een zorgvuldig geplande reclame-actie, of een willekeurige actie van een die-hard Coke fan.Het bleek echter het eerste te zijn. Een zorgvuldig geplande reclamecampagne, opgezet door het reclamebureau Wieden+Kennedy. Hiermee hadden ze online een interactieve Coca-Cola-ervaring weten neer te zetten voor millennials.De 61 AHH websites waren een digitale ervaring in de vorm van interactieve gifjes, video's en games. Deze waren zo ontworpen dat de essentie van de Coca-Cola-ervaring zo goed mogelijk overbrachten. Zo zag je Coca-Cola-belletjes over je scherm vliegen, werden er Coca-Cola-raketten gelanceerd en zag je video's van de YouTube-ster Kurt Schneider.De 44 overgebleven URL's werden geleidelijk over de duur van de campagne gelanceerd en werden voornamelijk overgelaten aan het publiek, zodat zij hun eigen "AHH" momenten konden visualiseren."Digitale, sociale en mobieltjes herschrijven de regel van de marketing. Er is niet langer één manier om je product aan de man te brengen. Hierdoor wordt een bedrijf gedwongen om een soort interactieve ervaring te creëeren," aldus Pio Schunker, directeur marketing en communicatie bij de Coca-Cola North America Group, in een persverklaring van 2013.De websites waren zo'n succes dat Coca-Cola snel meerdere dimensies aan hun campagne toevoegde. Ze waren nu van plan om de digitale ervaring naar de echte wereld te halen.In maart 2014 lanceerde Coca-Cola de "AHH effect" op TV, met name op de zenders Adult Swim, MTV en MTV2. De muziekvideo moest "het gevoel van het drinken van Coca-Cola overbrengen."In 2014 was de campagne wijdverspreid onder miljoenen millennials via mobieltjes, computers, social media en TV.Er is echter nooit aangetoond dat de campagne van Coca-Cola ook heeft geleid tot meer verkopen, maar de street cred van Coca-Cola heeft hier absoluut een boost van gekregen.Hoewel de 61 URL's nog steeds online zijn, is het Coca-Cola nooit gelukt om de AH.com te bemachtigen. Deze is nog steeds van het Aurora Advanced Healthcare, een medisch instituut in de Verenigde Staten.
Advertentie
Uiteindelijk bleek dat de campagne wel degelijk effect had. De "AHH Effect" campagne heeft meer dan vier miljoen unieke bezoekers gegenereerd, die ieder zo'n 6 minuten op de site bleven. Dit is ongeveer hetzelfde als 50 jaar aan marketing."Dat multidimentionale gevoel van blijdschap, voldoening en verfrissing die iemand ervaart nadat hij of zij een ijskoude Coca-Cola heeft gedronken."
Advertentie